El retorno de inversión (ROI) de los regalos publicitarios: ¿Vale la pena?

¿Sabes qué beneficios aportan los regalos publicitarios a tu marca? ¿Cuál es realmente el ROI de la inversión de regalos publicitarios?

En el ámbito de la comunicación y el marketing es fundamental encontrar la estrategia adecuada para destacar en el mercado, algo que puede resultar todo un desafío.

Desde Reclam Station defendemos la importancia de los regalos publicitarios como estrategia de marketing para conectar con tu audiencia y conseguir un excelente retorno de inversión en el que destaque el reconocimiento de marca y la lealtad del cliente.

Por ello, en este artículo analizaremos el valor y el retorno de inversión que los regalos promocionales pueden ofrecer a las empresas.

El papel del ROI en tus campañas de marca

Antes de evaluar el retorno de inversión de los regalos personalizados es fundamental conocer en qué consiste este término tan usado en el mundo del marketing.

El ROI, también conocido como return on investment, se define como el retorno de la inversión realizada con cualquier acción de marketing, como puede ser la inversión de regalos publicitarios. La importancia de evaluar el ROI es que este nos permite cuantificar económicamente si la campaña publicitaria ha conseguido o no el éxito monetario que se esperaba de ella. 

Concretamente, para medir el ROI tendrás que calcular la diferencia entre los ingresos generados por la acción y su coste asumido. Este resultado lo tendrás que dividir entre el coste para obtener tu ROI final.

El ROI de la inversión de regalos publicitarios

En el caso de los regalos publicitarios, puede resultar complicado medir el ROI y determinar su efecto exacto en los ingresos generados a largo plazo. Esto se debe a que los regalos publicitarios se caracterizan por generar elevadas impresiones y aumentar el conocimiento de marca. De esta manera, resulta complicado averiguar si el efecto en las ventas es generado por el regalo publicitario o por otras campañas publicitarias.

Por este motivo, es conveniente centrarse en aspectos como el reconocimiento de marca o la lealtad del cliente. En primer lugar, el reconocimiento de marca es vital para conseguir que la empresa se sitúe en el top of mind de sus consumidores y grupos de interés. Para lograrlo, los regalos personalizados ofrecen una oportunidad única. Desde bolígrafos grabados hasta tazas con el logo o el mensaje de tu empresa. El reconocimiento de marca puede medirse a partir de encuestas de mercado, por ejemplo.

Por otra parte, la lealtad del cliente también es un factor clave y uno de los muchos beneficios que aporta la inversión de regalos publicitarios. Cabe destacar que, los regalos personalizados no son solo una herramienta para atraer a clientes, sino también para crear defensores de la marca, también llamados brand advocates. La lealtad del cliente puedes medirla mediante programas de fidelización, referencias o el seguimiento de opiniones y reseñas.

Por último, el ROI de la inversión de regalos publicitarios también debe tener en cuenta el valor emocional generado gracias a estos productos personalizados y pensados estratégicamente para cada público de interés.

No obstante, si requieres saber exactamente el efecto generado de la inversión de los regalos publicitarios en las ventas, te recomendamos optar por métodos como incorporar enlaces únicos a tu catálogo a través de los regalos publicitarios.

Más allá de las cifras

En resumen, calcular el ROI de inversión de los regalos publicitarios puede resultar complicado si te centras en aspectos puramente numéricos. Es importante tener en cuenta que los regalos personalizados no son solo para una campaña, sino que son una inversión estratégica a largo plazo que puede aportarte numerosos beneficios en la construcción del reconocimiento de tu marca y en la fidelización y lealtad del cliente.

Si estás pensando en incorporar los regalos publicitarios y personalizados a tu estrategia de marketing, te animamos a contactar con nuestro equipo técnico para que puedan asesorarte en la mejor opción para tus grupos de interés.